Основные этапы медиапланирования в доступной форме
Светлана Попова
Руководитель отдела регионального развития группы компании TNS Россия
TNS Gallup Media

Как лучше вникнуть в то, что предлагает ваш менеджер по рекламе и оценить правильность его выбора.

1. Анализ конкурентной активности.

 Распределение доли рекламного рынка между брендами.
 Размещение рекламы в СМИ конкурентами.
 Сезонность в размещении рекламы.
 Стратегия размещения.

 2. Стратегическое планирование коммуникации с целевой группой

 Когда? Зачем? Куда? 

3. Тактическое планирование по отдельным СМИ.

 Отбор изданий, выбор радиостанций, анализ телеканалов.