Путинцев Тимофей
Директор по развитию
Агентство контекстной рекламы iConText
Доклад посвящен оценке эффективности интернет-маркетинга компании. Как правильно это делать и какие параметры эффективности лучше использовать.
 1. Что такое постклик-аудит и зачем он нужен.
2. Определение KPI для сайта, почему это так важно.
3. Как работают счетчики статистики
4. Подготовка к отслеживанию эффективности и проведению рекламной кампании.
5. Примеры отчетов.
6. На что стоит обратить внимание.
7. Что [...]

Юридические вопросы подготовки и реализации рекламных кампаний
Степнова Юлия
Директор по правовым вопросам
ГК «Парламент»
На какие моменты необходимо обратить внимание, принимая креативную идею к реализации, во избежание рисков снятия рекламы с эфира, изъятия тиражей, штрафов со стороны государственных органов. Как правильно отразить рекланые расходы в бухгалтерском учете, как можно решить наиболее часто встречающиеся проблемные и спорные ситуации. Рассмотрены будут некоторые [...]

Основные этапы медиапланирования в доступной форме
Светлана Попова
Руководитель отдела регионального развития группы компании TNS Россия
TNS Gallup Media
Как лучше вникнуть в то, что предлагает ваш менеджер по рекламе и оценить правильность его выбора.
1. Анализ конкурентной активности.
 Распределение доли рекламного рынка между брендами.
 Размещение рекламы в СМИ конкурентами.
 Сезонность в размещении рекламы.
 Стратегия размещения.
 2. Стратегическое планирование коммуникации с целевой группой
 Когда? Зачем? Куда? 
3. Тактическое [...]