Доклад посвящен оценке эффективности интернет-маркетинга компании. Как правильно это делать и какие параметры эффективности лучше использовать.

 1. Что такое постклик-аудит и зачем он нужен.
2. Определение KPI для сайта, почему это так важно.
3. Как работают счетчики статистики
4. Подготовка к отслеживанию эффективности и проведению рекламной кампании.
5. Примеры отчетов.
6. На что стоит обратить внимание.
7. Что такое «ROI» и «CQI» и почему это так важно. 
8. Примеры анализа реальных кампаний.
9. Ответы на вопросы

На какие моменты необходимо обратить внимание, принимая креативную идею к реализации, во избежание рисков снятия рекламы с эфира, изъятия тиражей, штрафов со стороны государственных органов. Как правильно отразить рекланые расходы в бухгалтерском учете, как можно решить наиболее часто встречающиеся проблемные и спорные ситуации. Рассмотрены будут некоторые вопросы интеллектуальной собственности, антимонопольного законодательства.

Как лучше вникнуть в то, что предлагает ваш менеджер по рекламе и оценить правильность его выбора.

1. Анализ конкурентной активности.

 Распределение доли рекламного рынка между брендами.
 Размещение рекламы в СМИ конкурентами.
 Сезонность в размещении рекламы.
 Стратегия размещения.

 2. Стратегическое планирование коммуникации с целевой группой

 Когда? Зачем? Куда? 

3. Тактическое планирование по отдельным СМИ.

 Отбор изданий, выбор радиостанций, анализ телеканалов.